Presque invisibles dans le paysage national, les Françaises sont nombreuses à se lancer discrètement dans les affaires. Au moment de créer leur graphisme, elles choisissent un lettrage adapté à leur identité personnelle. Une façon pour elles d’incarner une enseigne au féminin où le raffinement et l’esthétique comptent au quotidien.
D’abord, parlons des chiffres de 2024. Selon Infogreffe.fr, la proportion de femmes entrepreneures est de 33,1% face à 66,9% d’hommes. Cette statistique montre une bonne stabilité en rapport à 2023 et aux années précédentes, malgré un climat économique tendu.
Leur présence forte dans le monde de l’entreprise a produit un écosystème adapté à leurs besoins en image. On parle de photographes personal branding, de spécialistes du relooking corporate et de créatrices de marque professionnelle. Ces métiers contribuent à épauler la femme entrepreneure pour s’imposer avec une identité différenciante.
Les experts d’Happy Light Enseignes passent en revue les typographies de lettrage favorites des femmes entrepreneures. Pour elles, un bon lettrage aide à bâtir une identité mémorable.
1. La place du branding dans l’image de l’entreprise féminine
La prépondérance des émotions
L’enseigne au féminin se définit par une association judicieuse de couleurs, de dessin et de typographie. Jamais anodin, ce cocktail gagnant vise à interpeller l’attention de la passante ou de la conductrice dans sa voiture. Il s’agit de refléter une image qui crée une connexion immédiate, une émotion fugace qui retient l’intérêt. En fait, cette attirance cache un vrai pouvoir d’attraction.
La charte graphique comme fil d’Ariane
Soigneusement sélectionnée, la charte graphique est faite pour durer. Ce document de référence s’élabore au moment de la constitution de l’entreprise. Il concentre les éléments utiles à la création de la marque (codes couleurs, logo, polices d’écriture, icônes, etc.). En un mot, c’est la carte d’identité visuelle qui servira pour le design du site web, les réseaux sociaux, les flyers, etc.
Le personal branding impactant
Très en vogue, le personal branding est un outil de communication essentiel pour la femme entrepreneure. Il s’agit pour elle de s’interroger sur sa personnalité propre et celle de sa marque pour définir une image identitaire cohérente. Les spécialistes dans ce domaine sont les stylistes, les coiffeurs et les photographes, appelés à aider la fondatrice à s’incarner dans sa société.
2. L’enseigne au féminin et les contraintes de la typographie
Le choix des polices d’écriture
La difficulté majeure du choix du bon lettrage compromet parfois le coup de cœur initial de la fondatrice. La règle veut que la police doive s’adapter au format de l’enseigne murale. Qu’elle soit douce, dynamique ou rigolote, la typographie répondra à différents critères afin de créer l’équilibre idéal sur le panneau signalétique. Pour cela, les meilleurs conseillers sont bien sûr les graphistes.
La lisibilité, la licence et l’adaptation technique
Ces trois contraintes sont incontournables dans la fabrication d’enseignes. En effet, une police peut être parfaite pour le panneau sans éclairage et déconseillée pour l’enseigne lumineuse. De même, la licence d’une écriture peut restreindre l’usage commercial, ou celle-ci peut ne pas se décliner en gras ou italique. De plus, est-elle adaptable sur tous types de matériaux (métal, PVC, plexiglas) ?
La cohérence avec le public cible
L’autre questionnement essentiel est : « La typo va-t-elle plaire à la clientèle cible de la marque féminine ? » Cette question est cruciale parce qu’elle met en évidence le point de focus vital : la future cliente. Pour se rassurer sur ce point, l’entrepreneure peut lancer sur ses réseaux sociaux un court sondage où elle demande à ses abonnées de choisir entre trois polices présélectionnées.
3. Les lettrages les plus appréciés par les créatrices d’entreprise
Les typographies élégantes et sophistiquées
Les belles lettres fines sur un fond contrastant sont plébiscitées dans l’univers de la mode, de la coiffure et du bien-être. Les typographies Didot, Playfair Display et Cinzel apportent une touche de sophistication. Elles renforcent toujours l’impact visuel avec beaucoup de grâce et de légèreté. Les marques de cosmétiques haut de gamme jouent avec ces polices pour un effet exclusivité réussi.
Les calligraphies cursives et manuscrites
Plus naturelles, ces polices d’écriture cursive sont pleines de chaleur et d’authenticité. La rondeur des lettres rappelle l’enfance et les souvenirs complices. Les calligraphies Great Vibes, Pacificio, Allura et Dancing Script transmettent une idée de proximité, de féminité et de cooconing. Elles sont parfaites pour les salons de beauté, l’habillement, l’artisanat et les boutiques pour enfants.
Les lettrages modernes et épurés
Ce type de lettrage contemporain dégage une idée de minimalisme créatif. Les lignes épurées sont dynamiques, reflètent de la modernité et de la rigueur professionnelle. Elles se déclinent parfaitement dans des tons Bold caractéristiques. Les polices Montserrat, Raleway et Futura sont fréquentes sur les enseignes des startups, de l’immobilier, le notariat et les bijouteries-joailleries.
4. L’enseigne au féminin pour renforcer la présence de la femme
L’affirmation de sa place dans l’entrepreneuriat
Bien souvent les réseaux d’entreprise dévoilent des femmes discrètes à la carrière méritante. Elles prennent la parole pour encourager d’autres consœurs à se lancer dans le monde de l’entreprise. Elles parlent du besoin de se forger une image visuelle professionnelle pour être crédibles face à l’univers masculin. Ainsi, l’enseigne au féminin devient l’étendard distinctif d’une vraie ambition.
Le branding est l’allié de la femme entrepreneure
Sous chaque enseigne au féminin, on comprend bien qu’il s’agit d’une histoire de femme authentique. Le besoin d’un personal branding cohérent et créatif s’affiche chaque jour sur les réseaux sociaux, sites web ou dans les bureaux et boutiques. Désormais, on confie son image de marque à de véritables professionnels audacieux (ce qui est rarement le cas des entrepreneurs masculins).
La communication des créatrices d’entreprise
L’enseigne au féminin se choisit avec grand soin parce qu’elle insuffle bien plus qu’une dénomination. Les polices d’écriture, le logotype et les couleurs de la charte graphique sont des messages de reconnaissance et de connexion avec la clientèle ciblée. On dépasse le visuel pour percevoir une communication émotionnelle, plus féminine et plus inspirante pour le collectif.
